【浅谈包装视觉设计】 视觉设计是做什么的

时间:2019-09-02 08:35:57 来源:易达学习网 本文已影响 易达学习网

浅谈包装视觉设计

浅谈包装视觉设计 【摘 要】包装设计是一门集实用技术学、营销学、美学为一体的设计 艺术科学。它使产品具有安全、漂亮的外衣,同时它更是一种强有力的营销工具。

因此,一个有经验的包装设计师在执行设计个案时,考虑的不仅是视觉的掌握或 结构的创新,更重要的是对此个案所牵涉的产品行销规划的全盘了解。在自由化 的社会经济活动中,产品通常是摆在“消费市场”上判断及评估它的商业经济价 值力,然而经济价值力总是在上市后才能见其成果。包装设计若缺乏周全的产品 分析、定位、行销策略等前置规划,就不算是一件完备、成熟的设计作品。

包装设计是视觉传达设计中的精华部分,它最具有商业功能,因此最能体现 平面设计师的设计功底。在产品风格的千变万化中,广大消费者日益增长的审美 需求正是设计师灵感取之不尽的源泉,为设计师形式自由度的发挥开辟了广阔天 地。作为一名设计师,只有依靠设计创新才能帮助企业开拓市场和创造市场,以 取得产品占有市场的主动权。

一个新商品的诞生是要经过企业内部的产品分析、定位到行销概念等全过程, 细节相当繁复,这些过程与包装设计方向的拟定是密不可分的。设计师在进行个 案规划时,企业主若没有提供这些讯息,设计师亦应主动去了解分析。因此在接 受包装设计任务后,首先要了解所包装商品的性质、性能特点、商品品牌的含义、 商品生产过程、商品的用途和市场受众,然后对包装进行全面的策划,从形态的 规格尺寸、形态的造型至材料、色彩、图形和文字都要和商品的属性与用途相适 合。

包装设计是传达信息的媒介,是商品最直接的广告。独特、美观、合理的造 型,加上精美的画面,还有适宜的材料、精致的印刷效果,可以引起消费者视觉 的愉悦;
逼真或富有意趣的图形设计,能够传达出商品的质感、形状、用途及使 用对象、使用效果等;
文字设计则详细说明了商品的品牌、品质、成分、保存方 式、制造时间与有效时间,以及一般技术性指示、用后处理方法等;
色彩设计更 有效的渲染了商品的特质与韵味、整体构成关系,最终传达出一种独特的文化氛围。一个优秀的包装设计一定是将诸多要素整体考虑的,只有整体的设计才能使 每个要素发挥它的独特魅力,从而体现它的商业经济价值。

包装的视觉化设计就是以商品内容特性为主题,经过精心策划而进行的包装 外表的设计。包装设计创意可以从包装的文字、色彩、图形和版面编排等环节体 现,寻求视觉的独创性、审美性和明确的信息传达。包装上的元素有品牌、品名、 口味识别、容量标识……,有些项目有逻辑可循,并不能以设计师天马行空的创 意来表现,企业主若没有事先厘清,设计师也应根据逻辑推演的方式来进行。

1.品牌形象的强化。随着社会的发展,人们的品牌意识不断增强,以品牌的 名称或标志作为设计的主表现是当今很多强调品牌的包装手段。某些设计元素是 品牌既有的资产,设计师不能随意更动或舍弃。如立顿黄牌红茶包装上的黄色色 块,延伸到利乐包以及冰红茶包装上,也都保留了黄色色块的印象,甚至立顿茗 闲情包装也承袭了一致的品牌形象。因此在这一类包装设计中,其表现手法通常 是改变其品牌名称的字体、位置、色彩、占用空间大小,运用加投影、描边等其 他特殊效果来增强品牌名称的视觉冲击力。

2.文字的双重作用。文字在包装中的作用大致分为品牌文字、广告文字和说 明文字三部分。在现代设计中,包装上的文字除了是识别品牌、了解商品、选择 购买的指示性符号外,还应起到让消费者视觉扩张的效果。

广告文字是包装上的广告语,其功能是宣传商品特色,引导商品促销。因此 不宜作太多变化,其视觉张力强度不能超过品牌和商品文字,以免喧宾夺主,在 位置的编排中,应安排在主要展面。

说明文字包括产品成份、重量、容量、体积、型号、用途、保存条件、注意 事项等,对于商品的销售是十分重要的。详尽、清晰的说明能使消费者购买放心。

一般这类文字应采用统一、规范的基本印刷字体,并编排的清晰流畅,大多放在 侧面、背面展面。

3.色彩特性的情感体验。一个商品包装给人的第一印象就是色彩。包装的色 彩运用直接影响到消费者的购买心情,同时代表了产品的形象定位。例如果汁包 装多采用强烈、明亮的色彩;
婴儿用品多采用粉色系的色彩计划;
高价的化妆品多采用稳重极简的理性配色。色彩的运用也不再停留于传统的理解认识上,如:
食品业中,传统观念认为应多用易于产生食欲的暖色调理性设计,但如“趣多多” 食品在色彩上则运用了传统工业包装设计中运用的蓝色,“怡口莲”食品也用了 通常被视为有色的紫色,而“汰渍”洗衣粉却用了食品业中的桔色。这样的例子 还有很多,它们一反常态的色彩理念给消费者留下深刻的第一印象,使产品品牌 形象深入人心,为提高销售发挥了不可忽视的作用。

各个国家、民族,由于社会背景、经济状况、生活条件、传统习惯、风俗人 情和自然环境影响而形成了不同的色彩习俗。例如:在我国对红色自古以来情有 独钟,节日礼品包装上色彩多用红色。黄色是我国封建帝王的专用色,标志神圣、 庄严、权威,它代表中心。此外一些国家或地区对色彩有一定的禁忌,例如:法 国禁忌墨绿色,它会使人联想到纳粹军服而产生厌恶;
沙漠地区的人,见惯了风 天黑地,黄沙漫漫,对黄习以为常,只能在艰难的旅程之后遇到绿洲,遇到生存 所需的水、粮食和人类社会,因而特别珍爱绿;
伊斯兰教学的尖塔、阿位伯民族 的国旗都以他们珍爱的绿色被装饰和象征,禁忌黄色。因此,应了解各国、各地 区对色彩的喜爱和禁忌,特别是进出口商品包装上的色彩处理应注意适合国情, 以提高产品在国际市场中的竞争力。

4.商品特质诉求和企业文化诉求。商品包装可藉由理性(Functional)或感 性(Emotional)的方式表达。例如药品或高价商品多采用理性诉求,借以传达 商品的功能及质感;
感性诉求多用于低价、忠诚度低的商品,如饮料或零食等商 品。包装为产品而设计,产品出自于企业,包装设计无疑也折射出企业的文化形 象。比如:可口可乐的包装设计不但赋予了产品品牌内涵,更是可口可乐企业文 化积累的一种反映。那种朝气蓬勃、热情似火的企业精神已渗透世界各地,每当 可口可乐的包装出现时,人们总会感受得到可口可乐公司那固有的文化精髓。包 装需要诉求的内容很多,如果包装上每一设计元素都要大又清楚,在视觉呈现上 反而会显得凌乱、缺乏层次且没有重点。因此,设计师在进行创作时,必须很清 楚抓住一个视觉焦点,才能真正表现出商品的诉求的重点。:
[1]左爱军.平面设计师从业资格培训教程.中国电力出版社. [2]柳沙.设计艺术心理学.清华大学出版社.

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